我們看,太極八卦是個(gè)圓通的陣勢(shì),周易又說(shuō),一陰一陽(yáng)謂之道。西方人的單極規(guī)則在中國(guó)吃不開,中國(guó)文化的“圓通”才是做人的最高境界。只有把事情做得各方面都滿意,才能賺錢贏發(fā)展,否則,有一點(diǎn)顧慮不周,一步趕不上,就會(huì)步步趕不上。
外商進(jìn)入中國(guó)的第一課,并不是熟悉當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī),而是學(xué)習(xí)如何跟中國(guó)人打交道。法律的問(wèn)題,雇傭幾個(gè)專業(yè)律師完全可以解決,但能否融入中國(guó)社會(huì),卻關(guān)系到一家外資企業(yè)是否能在中國(guó)長(zhǎng)期發(fā)展。
在這里,我們就能看到國(guó)外商人和中國(guó)商人的最大區(qū)別:外商做事為先,做人為次;中國(guó)商人做人為先,做事為次。
比如我們十分熟悉的法國(guó)達(dá)能公司和中國(guó)娃哈哈之間的糾紛,說(shuō)到底就是達(dá)能忽略了對(duì)中國(guó)本土商業(yè)文化的重視和吸收,總是習(xí)慣于從規(guī)則求證和法律約束出發(fā),堅(jiān)持法律致勝的原則,重商道而忽視了人道,不知從商便是做人的道理,結(jié)果一敗涂地,名利雙失。
為了實(shí)現(xiàn)它對(duì)娃哈哈的訴求目的,達(dá)能采取了兩個(gè)極不明智的策略:
第一,控制了很多媒體,打壓不利于自己的言論,甚至操縱門戶網(wǎng)站刪除負(fù)面新聞。這種行為在中國(guó)民眾看來(lái)是無(wú)法接受的。
第二,強(qiáng)調(diào)法律仲裁,多次強(qiáng)硬表態(tài),拿當(dāng)初并不公平的合同作為籌碼,但卻不經(jīng)意間觸動(dòng)了中國(guó)民眾反感強(qiáng)權(quán)和不平等條約的高度警惕的神經(jīng),引起了強(qiáng)烈的抵制情緒。
霸道的手法,最終讓民意不滿,何況在法律上,達(dá)能也沒(méi)有拿出充足的證據(jù)。做人和做事的雙重失敗,就此埋下了根子,讓它在中國(guó)的發(fā)展走到了盡頭,前景一片黯淡。如果它不改變現(xiàn)在的經(jīng)營(yíng)價(jià)值觀,以后在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷活動(dòng),肯定會(huì)繼續(xù)遭遇挫折。
在和娃哈哈的利益交鋒中,達(dá)能不斷引用各種法律條款來(lái)指責(zé)、進(jìn)攻娃哈哈董事長(zhǎng)宗慶后,并且動(dòng)不動(dòng)就發(fā)出最后期限之類的通諜進(jìn)行威脅。達(dá)能似乎認(rèn)為,只要依法辦事,把官司打贏,問(wèn)題就解決了,矛盾也就迎刃而解了。
西方是契約社會(huì),崇尚法律解決一切。但是中國(guó)不同,法律只是一種手段,我們認(rèn)為法律的作用是調(diào)節(jié)而不是裁決。相比法律條款,中國(guó)人更傾向于通過(guò)諸多潛規(guī)則來(lái)避開當(dāng)庭對(duì)質(zhì),來(lái)解決問(wèn)題。
中國(guó)人從古至今,從來(lái)都不想主動(dòng)得罪人。就算事情做成了,如果得罪了人,以后也難有好結(jié)果,早晚會(huì)被人抓住把柄。而西方人則不管這個(gè),只要有利可圖,他不怕得罪哪一個(gè),金錢利益至上,沒(méi)人情可講。聽起來(lái),唯利是圖好像正是商人應(yīng)該干的事,可在中國(guó),這是行不通的。
十八世紀(jì)以來(lái),西方商人在各大洲的殖民擴(kuò)張史,就是血淋淋的實(shí)證,他們的商業(yè)文化奉行的是強(qiáng)權(quán)原則。中國(guó)人的陰陽(yáng)平衡的思想,恰恰就是拒絕強(qiáng)權(quán),講求圓滿通達(dá),所以中國(guó)人對(duì)壟斷企業(yè)、對(duì)一些諸如達(dá)能這種霸道的行為一向反感。
西方人卻是實(shí)力決定論,發(fā)生了爭(zhēng)執(zhí),第一選擇是上法庭,只會(huì)通過(guò)法庭解決問(wèn)題,一定要判出是非對(duì)錯(cuò)。中國(guó)人對(duì)于糾紛的處理,則是傾向于先調(diào)解,實(shí)在不行才對(duì)質(zhì)公堂。這個(gè)來(lái)源就在于我們一個(gè)很重要的文化理念——尚和。我們認(rèn)為沒(méi)什么事情是溝通無(wú)法解決的,無(wú)非就是利益的平衡。
尚和,就是做人的最高境界。但是我們還知道,“君子和而不同?!彼灾袊?guó)的商人雖然追求一團(tuán)和氣,卻又非常鮮明地堅(jiān)持著自己不同的特色,利益劃分雖有彈性,但界限也非常明確。和氣固然是我的追求,但我不會(huì)丟掉我的原則。實(shí)在和不了,我照樣和你針鋒相對(duì)。
娃哈哈和達(dá)能的經(jīng)典案例,就是中國(guó)商人在追求和諧共贏的目標(biāo)下,在基本原則方面與外企進(jìn)行的有理有節(jié)的激烈對(duì)抗。如果我們可以互利發(fā)展,當(dāng)然萬(wàn)事大吉,但是你想對(duì)我進(jìn)行惡意并購(gòu),強(qiáng)行吞并,對(duì)不起,奉陪到底。
變通和靈活性,就是中國(guó)人的商業(yè)潛規(guī)則。這里面既有孔子的中庸之道,又是無(wú)為無(wú)不為的道家思想。
變通,就是學(xué)會(huì)做人。靈活性,則是對(duì)原則的一種彈性把握。人不犯我,我不犯人。人若犯我,我必犯人。把人做到了,才能做事情。請(qǐng)有志于經(jīng)商理財(cái)?shù)呐笥?,特別是奮斗多年依舊身無(wú)分文的失意者,一定要好好理解這句話,這是一種大境界。
在這方面,可口可樂(lè)和佳能等國(guó)外公司就做得非常好。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后,它們既沿用了先進(jìn)的技術(shù)體系,同時(shí)又吸收了中國(guó)傳統(tǒng)的管理文化,聘用中國(guó)經(jīng)理人,完全本土化運(yùn)作。在市場(chǎng)操作上,更是充滿了中國(guó)味道,懂得尊重中國(guó)人的消費(fèi)心理和政府對(duì)外企的心理定位,努力和本地融為一體。
鋒芒畢露的外商,在中國(guó)從來(lái)沒(méi)有什么好下場(chǎng),包括中國(guó)本土商人。小心謹(jǐn)慎、左右逢源才能如魚得水。
一位美國(guó)企業(yè)家曾經(jīng)專門撰文談到中國(guó)商人,他曾經(jīng)在中國(guó)許多主要城市進(jìn)行過(guò)商業(yè)談判,得出了一個(gè)心情復(fù)雜的結(jié)論:“中國(guó)商人的心機(jī)很深,單純通過(guò)表情無(wú)法知曉他們的內(nèi)心,又由于各地商人的特點(diǎn)不同,習(xí)慣不同,想法不同,所以難以主導(dǎo)和中國(guó)商人的談判。相反,談判戰(zhàn)略很快被對(duì)方識(shí)破,他們似乎從一開始就明白你想要什么,而且不管你通過(guò)何種方式進(jìn)行談判,他們好像都早就預(yù)料到你會(huì)這么做,早已經(jīng)有一大堆的辦法在等著對(duì)付你?!?/p>
“他們非常重視誠(chéng)信和面子,如果你有一次被他們認(rèn)為不講信用,那么未來(lái)就會(huì)永遠(yuǎn)失去獲得他們信任的可能?!?/p>
這位美國(guó)人最后說(shuō):“你需要了解五千年的中國(guó)文化在他們身上產(chǎn)生的一種共性。他們很聰明,擅于利用每一個(gè)環(huán)節(jié)占得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),但他們并不好斗,對(duì)你心懷友善。你要去主動(dòng)地融入這種商業(yè)文化,才有在中國(guó)取得成功的可能性。”這是國(guó)外商人在經(jīng)過(guò)與中國(guó)商人的實(shí)戰(zhàn)后得出的至理名言,作為中國(guó)人本身,我們了解自己的這種文化嗎?
1.圓亨利貞,圓滿方能亨通,亨通才能獲利,這是為商者需要追求的境界。
2.圓滿就是主動(dòng)適應(yīng)別人,培養(yǎng)像水一樣柔韌的行事作風(fēng)。水無(wú)孔不入,而又不改本性,做人做事都當(dāng)如此。
3.強(qiáng)者學(xué)會(huì)退讓,退讓帶來(lái)長(zhǎng)利,這是中國(guó)商人的贏家之道。
4.能把事情做圓滿,是最基本的要求,也是最大的利益。,