紀錄片《杰出華人系列——李嘉誠》說：“在生意場上，最好的擔保人就是自己。一個人的實力能有效地證明自己值得信賴，如果能直接證明自己值得信任，就能容易使別人放心地與自己合作?！?/p>

《遠東經濟評論》曾發(fā)表評論說：“有三樣東西對長江實業(yè)至關重要，它們是名聲，名聲，名聲。”的確，對于長江實業(yè)和李嘉誠來說，聲譽遠遠要比金錢重要，他曾說：“一時的損失，將來是可以賺回來的，但失去了信譽，就什么也做不成了。我做生意，一直有一個宗旨，那就是不投機取巧，要以誠待人，在對客戶做出承諾之后，無論碰到什么樣的困難，仍要履行對客戶的承諾，以取得客戶信任?！?/p>

一個人如果本身有足夠的信譽的話，那么就不用什么其他的擔保，因為他本身的人格就是一種保證。例如，在現(xiàn)實中，朋友遇上了困難，要問你借1萬元錢，如果你力所能及的話，一定會慷慨解囊。但是如果是一個陌生人向你提出這個請求，你恐怕很難答應，這是因為什么？難道是我們僅僅愿意幫助自己的朋友，而對別人不管不顧？

當然不是這樣的，根本的原因就在于一個“信”字，你的朋友，你肯定了解他，知道他的為人，知道他肯定不會欠錢不還。但是對于陌生人，你并不了解，你不知道對方人品怎么樣，自然就會擔心借出去的錢會收不回來。

企業(yè)也是一樣的，它的品牌就像人格一樣，也是一種保證。你不用怕它欠錢不還，也不用怕購買它們的產品會出什么問題，因為它們是以自己的品牌誠信度做擔保。這種誠信能為產品帶來市場，為企業(yè)帶來顧客，為顧客帶來信心，因此，一個企業(yè)的信譽度如何，會影響到企業(yè)經營發(fā)展和成敗。李嘉誠就是以他的誠實守信的商業(yè)道德和高超的經商才能，贏得客戶，贏得市場，贏得成功。

有人曾經拿李嘉誠和前上海首富周正毅做比較，他們兩人一個出身小職員，一個出身棚戶區(qū)；一個賣塑料花起家，一個賣餛飩起家；一個靠炒地產完成原始積累，一個靠炒賣爛尾樓一鳴驚人。李嘉誠和周正毅都是個人奮斗的典型，不同的是發(fā)跡之后，李嘉誠成為財富的榜樣，而周正毅最后卻鋃鐺入獄。

為何相同的經歷卻有著不同的結果呢？有的人說，這便是因為他們各自對待誠信的態(tài)度不同。李嘉誠深受港人信任這是眾所周知的，而周正毅卻聲名不佳。最后也是墻倒眾人推。

古人云：“留得青山在，不怕沒柴燒?！痹谫Y本市場上，誠信就是青山，資金就是柴，只要誠信在，不怕沒資金，而且錢找人越找越多，人找錢越找越少。

古今中外所有著名的企業(yè)和企業(yè)家，無不有著信譽卓著的良好形象。那些靠背信棄義、坑蒙拐騙牟取不義之財?shù)?，或許能得逞于一時，但最終難免身敗名裂，為人所不齒。著名的三鹿集團，在中國屹立了半個世紀，但是就因為三聚氰胺事件，瞬間垮臺。因此，名聲雖非錢財而勝似錢財，一旦聲名喪落，企業(yè)也就失去存在的基礎了。