馬化騰說：“以前，互聯(lián)網(wǎng)還是新經(jīng)濟、虛擬經(jīng)濟，反正不是主流，現(xiàn)在已顛覆了很多行業(yè)，比如音樂、游戲，媒體更不用說了。其實，它不神秘，與傳統(tǒng)行業(yè)有很多的連通性。有了互聯(lián)網(wǎng)，每個行業(yè)都可以把它變成工具升級服務(wù)。當(dāng)然，玩法是不一樣了。改良肯定不行了，一定要有顛覆?！彼J(rèn)為，每個行業(yè)都會有升級換代的這種變化，這只能稱之為改良，如今只要在這個行業(yè)內(nèi)用互聯(lián)網(wǎng)的方式做，就稱之為顛覆。馬化騰認(rèn)為很多傳統(tǒng)的企業(yè)，比如像賣衣服，賣化妝品的，通過互聯(lián)網(wǎng)的方式改變了原有的經(jīng)營方式，實現(xiàn)企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的目標(biāo)，顛覆了原有單一的線下交易，這都為企業(yè)創(chuàng)造了巨大的財富。

同樣是傳統(tǒng)行業(yè)，同樣是做快消品，相信加多寶的想法、做法都是瘋狂的。2015年4月，加多寶“金罐加多寶2015淘金行動”正式上線，包括京東商城、滴滴打車等知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為首批合作伙伴。之后的B輪微信發(fā)布會，百度外賣、民生銀行等都成為加盟加多寶“金彩生活圈”的第二批戰(zhàn)略合作品牌。加多寶通過互聯(lián)網(wǎng)的方式正式對外公布了“全球招商”計劃——開放加多寶數(shù)十億金罐的用戶流量資源，面向所有品牌尋求合作。

加多寶的“金彩生活圈”邏輯就是“因罐子而生”。消費者在購買加多寶的同時，通過“掃一掃”進入互聯(lián)網(wǎng)生活圈，這樣一來就可以鏈接其他朋友，或完成其更便利的生活，從而改變消費者消費快消品時的孤立狀態(tài)，而讓每個“加多寶”罐子成了消費者生活圈中的便利入口。根據(jù)加多寶官方的解釋，金罐加多寶將圍繞美食、娛樂、運動、音樂四大主線，整合現(xiàn)有資源優(yōu)勢，計劃每月圍繞一個主題為消費者提供心動福利，這樣，在未來即可以為用戶串聯(lián)起數(shù)以萬計的生活方式。

通過二維碼就可以將看似毫不相干的產(chǎn)品串聯(lián)起來，同時形成一個巨大的網(wǎng)絡(luò)與流量，恰是這些流量構(gòu)成平臺與生態(tài)。創(chuàng)造一個以產(chǎn)品為核心的生態(tài)，加多寶的“金彩生活圈”戰(zhàn)略是傳統(tǒng)企業(yè)的一個顛覆，是了不起的創(chuàng)新。

誰也沒有想到傳統(tǒng)企業(yè)的傳統(tǒng)產(chǎn)品也可以做出這么杰出的互聯(lián)網(wǎng)平臺。而互聯(lián)網(wǎng)平臺讓傳統(tǒng)企業(yè)知道了不只是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品才能連接用戶與互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)的產(chǎn)品同樣也可以做到。于是我們就看到了很多相同行業(yè)中提前進入互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開了保守傳統(tǒng)方式經(jīng)營的企業(yè)，正如馬化騰說的，“顛覆是讓你之前的產(chǎn)品和服務(wù)受到很大的挑戰(zhàn)，這個產(chǎn)品往往都是幾乎一樣的東西”。

微信如何打敗傳統(tǒng)運營商？淘寶怎樣顛覆ebay？個人電腦如何顛覆IBM？360如何打敗傳統(tǒng)殺毒廠商？我們可以看得出來，無論是我們熟知的淘寶還是微信出現(xiàn)的同一時期，都有營銷模式一樣的勁敵與之競爭，而“顛覆”二字卻改變了它們與競爭對手的命運。

在360做安全之前，殺毒還是按照傳統(tǒng)的商業(yè)模式，是賣軟件的，沒有人認(rèn)為是普遍服務(wù)，沒有人認(rèn)為殺毒應(yīng)該是免費的。360公司創(chuàng)始人周鴻祎說：“我當(dāng)時有一個直覺，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的安全會變成每個人都要面臨的問題。那個時候，不僅流氓軟件泛濫，而且出現(xiàn)了各種木馬，QQ號、游戲裝備會被盜，大家到網(wǎng)上下載軟件都會下載一堆廣告插件。我相信，法律是解決不了這些問題的，就像法律解決不了流氓軟件泛濫的問題。殺毒只是互聯(lián)網(wǎng)安全的一小部分。而且，包括殺毒在內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)安全一定會成為一種基礎(chǔ)服務(wù)，如果安全變成每個人都用的基礎(chǔ)服務(wù)，它就一定是免費的?！?/p>

周鴻祎認(rèn)為360對免費的認(rèn)識很樸素，只要是人人都需要的，就應(yīng)該是免費的。所以，360在用免費結(jié)束了流氓軟件泛濫，把木馬黑客趕到地下后，就想到這樣一個問題：殺毒軟件是人人都需要的，那么殺毒軟件也應(yīng)該免費。我們中國人不喜歡買軟件，更別說殺毒軟件了。我們要做360免費殺毒，就徹底免費，就終身免費。事實證明，用戶需求太強烈了，三個月的時間，360免費殺毒的用戶就過億了。360公司連自己都沒有意識到，他們無意中做對了一件事，這就是用免費的商業(yè)模式顛覆了瑞星、金山付費的商業(yè)模式。

周鴻祎說：“我一直很贊同美國商學(xué)院一個經(jīng)典教材談的顛覆式創(chuàng)新，這種不斷的顛覆和被顛覆可以推動產(chǎn)業(yè)的進步，推動技術(shù)和產(chǎn)品的創(chuàng)新?！泵鎸ヂ?lián)網(wǎng)時代的浪潮，你如果主動擁抱變化，積極融入，就有機會顛覆所有的不可能，雖然你可能不成功，但不做一定會失敗。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史已經(jīng)證明，自誕生之日起，互聯(lián)網(wǎng)就是對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不折不扣的替代和顛覆，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，互聯(lián)網(wǎng)不僅不會停下替代和顛覆的步伐，反倒會進一步加快替代和顛覆的節(jié)奏。

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，如何超越競爭對手？“顛覆”是最好的路徑，如小米玩家裝、彩生活顛覆傳統(tǒng)物業(yè)、滴滴打車改變出租行業(yè)等，傳統(tǒng)行業(yè)每天都在互聯(lián)網(wǎng)的顛覆式角力下變幻著競爭格局。