三株藥業(yè)董事長吳炳新曾對史玉柱說：“天底下黃金鋪地，哪個人能夠全得？一個人要學(xué)會控制自己的貪念。企業(yè)家的冒進(jìn)，可能并非全部出于貪念，但風(fēng)險控制，尤其是財務(wù)上的風(fēng)險控制，應(yīng)該是一個企業(yè)家的基本功。企業(yè)因為冒進(jìn)而死，往往都死在企業(yè)最為輝煌的時候，所以尤其令人可惜?！?/p>

史玉柱對這段話深以為然，史玉柱并非是一個好大喜功的人，他的巨人集團(tuán)發(fā)展十余種行業(yè)無非是抵不住行業(yè)的誘惑，好像看什么都挺賺錢，干脆就什么都做，最終慘遭失敗。這次失敗給史玉柱帶來了深刻的教訓(xùn)，現(xiàn)在的史玉柱已然懂得如何抵制誘惑，哪怕那個項目真的會很賺錢，但是沒把握他依然不會去做。史玉柱說：“對現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)形勢來說，創(chuàng)業(yè)最大的挑戰(zhàn)不是能不能發(fā)現(xiàn)和把握機(jī)遇，而是能不能抵制誘惑。現(xiàn)在跟十年前、八年前的環(huán)境不一樣了，很多人還沒有明白過來，還認(rèn)為創(chuàng)業(yè)者能發(fā)現(xiàn)機(jī)會、能把握機(jī)會是本事。中國現(xiàn)在的機(jī)會太多了，你不用去找機(jī)會，機(jī)會都會找上門。所有失敗的企業(yè)都有一個共同的特點(diǎn)，就是沒抵擋住誘惑，就是戰(zhàn)線過長，最后才會出問題。”

在《贏在中國》里，有個叫賈豫的男碩士，其參賽項目是AUTOFANS車友汽車生活館，主要為汽車用品廠商和消費(fèi)者之間搭建一個互利、共贏的服務(wù)平臺，為車主提供優(yōu)質(zhì)、快捷、貼心、周到的產(chǎn)品和施工服務(wù)。

馬云問他：加入你的公司需要什么條件？

賈豫：首先要認(rèn)可我的產(chǎn)品，認(rèn)可我服務(wù)的模式，另外要交質(zhì)量保證金和加盟費(fèi)用。

馬云：你覺得像你公司這樣注冊資本僅3萬元錢，人家怎么相信你？

賈豫：因為之前我開店，說句實(shí)話，都是在個體戶想法上做的，這個公司是我注冊的第一個公司，剛開始對公司這一塊也不是很了解，然后找了一個代理，我說怎么辦得快怎么來，想個辦法。多少錢？3萬元錢就行，給了3萬元錢注冊了公司。

最后，馬云表態(tài)說：“很遺憾這次我沒有選任何一位……我想提點(diǎn)我的建議和想法，13號（賈豫）你的項目不錯，人很踏實(shí)，但是不應(yīng)該給你錢，給你錢會害了你。很多人失敗的原因不是錢太少，而是錢太多。在開始做得小一點(diǎn)，一點(diǎn)點(diǎn)積累，你會做得很踏實(shí)，所以你這個項目最好3年以內(nèi)不要考慮盈利，不要考慮融資，做扎實(shí)、做踏實(shí)，這個比較好一點(diǎn)?！?/p>

多數(shù)人總是覺得，在創(chuàng)業(yè)初期擁有的資金越多，才會越有底氣，成功的概率也就越大。事實(shí)真的是這樣嗎？

對于這種說法，馬云給出這樣的答案，他說：“阿里巴巴能夠走到今天，有一個重要因素就是我們沒有錢，很多人失敗就是因為太有錢了。以前沒錢時，每花一分錢我們都認(rèn)認(rèn)真真考慮，現(xiàn)在我們有錢了還是像沒錢時一樣花錢，因為我今天花的錢是風(fēng)險資本的錢，我們必須為他們負(fù)責(zé)任?！?/p>

2003年，美國一家創(chuàng)投公司分析了400多家資訊儲存公司過去30年的資料，發(fā)表題為《儲存行業(yè)的風(fēng)險投資：冷酷的事實(shí)》的報告，指出創(chuàng)投公司看中的企業(yè)，死亡率超過70%，原因之一是錢太多。

錢太多很容易讓人抵不住誘惑，然而干大事一定要抵制住誘惑，按照自己的軌跡前行，否則很容易出現(xiàn)偏差。柳傳志有一次接受采訪，他說：“一定要清楚自己的目標(biāo)是什么，不做眼下利潤大、風(fēng)險大的產(chǎn)品?！绷鴤髦局v述：“如果沒有一個明確的目標(biāo)，我早就危險了，中間的誘惑太多。1993年房地產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，很多中關(guān)村企業(yè)都想介入，因為利潤實(shí)在是太大，當(dāng)時我也想買兩塊地，后來我們開會討論了很長時間，討論我們要干什么，掙了錢以后該怎么辦，討論明白后，確定了做電腦的大方向，賺該賺的錢，不長本事又有風(fēng)險的錢不能賺?！?/p>

在任何時候都應(yīng)當(dāng)懂得“全身而退、見好就收”，對誘惑說“不”。在《奧德修斯記》一書中，海妖賽壬經(jīng)常坐在鮮花盛開的島嶼上唱歌，美妙的歌聲會誘使船員改變航向劃向島嶼。因而，許多船都在島嶼附近觸礁沉沒。為了避免被海妖誘惑，奧德修斯命令手下用蠟封住自己的耳朵，并將自己綁在桅桿上。他雖然還能隱約聽到海妖賽壬的歌聲，但被綁著的身體使他無法動彈，結(jié)果成功避開了誘惑。

在國外有一位物理學(xué)家，獲得了很多獎，然而都被他一概丟棄，他埋頭于光子物理學(xué)，在2009年，他獲得了諾貝爾獎。很多著名公司請他去演講，他都拒絕了，說：“各式的獎金不僅占去了我太多的時間，還差點(diǎn)使我迷惘，我不想再浪費(fèi)我的精力了。”

馬云說：“人要在誘惑面前學(xué)會說‘no’，貪婪一定會付出代價?！鄙钪?，我們會發(fā)現(xiàn)很多機(jī)會，我們要做出各種不同的選擇，同時會拒絕很多機(jī)會，我們要學(xué)會在一堆誘惑中去找出適合自己的機(jī)會，要勇敢地對那些“誘惑”說不。